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情緒價(jià)值引領(lǐng)消費(fèi)新潮流 汽車衍生品生意何以越做越火?
發(fā)布時(shí)間:2024年11月26日 09:30 來(lái)源:工人日?qǐng)?bào) 編輯:王思博

  小到掛件、玩偶、無(wú)線麥克風(fēng),大到車載冰箱、電飯煲……

  汽車衍生品生意何以越做越火?

  如今,汽車已不僅僅是一種代步工具,而是變成除了家和辦公室以外的“第三生活空間”。隨著汽車保有量的穩(wěn)步增加,衍生品的發(fā)展空間廣闊。因此,各方要抓住商機(jī),不斷創(chuàng)造衍生品消費(fèi)新場(chǎng)景,在確保安全性、可靠性的前提下,為車主提供智能化、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

  趴在中控臺(tái)上的可達(dá)鴨擺件,皮卡丘造型的頭枕和腰靠,繪有杰尼龜圖案的車載燒水壺……近日,遼寧大連消費(fèi)者小徐告訴記者,今年5月,她在購(gòu)入一輛新能源汽車后,對(duì)愛(ài)車進(jìn)行了一番“裝修”。“看著車?yán)镌絹?lái)越漂亮,出門上班更有動(dòng)力了!毙⌒煺f(shuō)。

  近年來(lái),“悅己經(jīng)濟(jì)”崛起,消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí),除了關(guān)注實(shí)用性之外,也關(guān)注自身的情感需求和個(gè)性化體驗(yàn)!豆と巳?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這股風(fēng)潮也刮到了汽車衍生品市場(chǎng),尤以新能源汽車最為明顯。小到掛件、玩偶、無(wú)線麥克風(fēng),大到車載冰箱、電飯煲,隨著越來(lái)越多生活用品出現(xiàn)在車內(nèi),汽車變成了一個(gè)移動(dòng)的“家”。

  汽車衍生品備受車主青睞

  購(gòu)車之后,小徐解鎖了不少新體驗(yàn)。前不久,為了跟閨蜜去郊區(qū)露營(yíng),她在網(wǎng)上購(gòu)置了簡(jiǎn)易幕布、車載投影儀、電源適配器,精心打造了一個(gè)“私人移動(dòng)影院”。

  “我們白天在草地上野餐、做瑜伽,晚上回到車?yán)铮脽畨刈灾屏四滩,打開(kāi)投影放起科幻大片,好不愜意!”小徐說(shuō),雖然這套設(shè)備的價(jià)格不便宜,但讓自己的身心得到了放松,因此覺(jué)得很值。

  對(duì)于經(jīng)常出外景的攝影師王先生來(lái)說(shuō),車載冰箱是夏天必備的好物。

  “有了冰箱之后,隨時(shí)都能喝到冷飲,全家出去自駕游,還可以在冰箱里放一些水果、雪糕!蓖跸壬嬖V記者,他購(gòu)買的冰箱容量為12L,直接插進(jìn)點(diǎn)煙器口就能取電,使用起來(lái)很方便。

  行業(yè)研究平臺(tái)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)壓縮機(jī)車載冰箱銷售規(guī)模達(dá)415萬(wàn)臺(tái),在冰箱冷柜產(chǎn)業(yè)各品類中遙遙領(lǐng)先,已經(jīng)連續(xù)8年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

  記者在電商平臺(tái)上檢索發(fā)現(xiàn),車載冰箱的價(jià)格少則一兩百元,多則三四千元。此外,充電式車載胰島素冷藏盒、“背奶媽媽”專用母乳冷藏箱等細(xì)分品類也銷售火爆,有的商品銷量已過(guò)萬(wàn)。

  除了車載冰箱等大件,一些車載小商品也頗受歡迎,不少蔚來(lái)車主為車載智能助手NOMI購(gòu)入了各式各樣的帽子,讓車輛更有個(gè)性。

  此外,除了專營(yíng)汽車用品的商家外,不少車企也紛紛跟進(jìn),推出帶有品牌特色的衍生品。例如,小米汽車上線了前風(fēng)擋遮陽(yáng)傘、便攜充放電槍、K歌麥克風(fēng)等產(chǎn)品;小鵬汽車開(kāi)發(fā)了車載香薰、冰箱、吸塵器等;理想汽車打造了副駕單人充氣床墊、車載投影儀等產(chǎn)品。

  北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔表示,汽車已不僅僅是一種代步工具,而是變成除了家和辦公室以外的“第三生活空間”,能滿足出行、休閑、社交等多樣化需求。

  情緒價(jià)值引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

  “衍生品市場(chǎng)的崛起,與汽車的新能源轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。”張翔告訴記者,一方面,燃油車的電瓶電壓通常為12V,難以為冰箱、電飯煲等大件電器充電,而新能源汽車的電池包足夠大,可以支撐更多電器運(yùn)轉(zhuǎn)。另一方面,新能源汽車往往空間更寬敞、配置更豐富,給熱愛(ài)“裝修”的消費(fèi)者提供了發(fā)揮的空間。

  從消費(fèi)端來(lái)看,張翔表示,一方面,年輕消費(fèi)者越來(lái)越看重“情緒價(jià)值”,愿意為“小確幸”買單。另一方面,自駕旅行、戶外露營(yíng)等成為生活新風(fēng)尚,大家待在車?yán)锏臅r(shí)間越來(lái)越長(zhǎng),自然希望營(yíng)造更舒適、溫馨的環(huán)境。

  汽車行業(yè)分析師鐘師表示,一些商家捕捉到這股新潮流,積極布局衍生品新賽道。同時(shí),近年來(lái),新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,不少車企也開(kāi)始在衍生品領(lǐng)域下功夫,希望以此吸引年輕消費(fèi)者。

  最近,小徐經(jīng)常泡在“車友社區(qū)”里研究車品,跟其他車主交流“裝修”心得。接下來(lái),她還打算購(gòu)入車載香薰和車身貼紙。“父母有時(shí)會(huì)嘮叨,覺(jué)得我是多此一舉,把車?yán)锔愕谩ɡ锖凇。但?duì)我來(lái)說(shuō),這也是表達(dá)自我和享受生活的一種方式!毙⌒煺f(shuō)。

  統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待建立

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),作為一個(gè)新興領(lǐng)域,汽車衍生品增長(zhǎng)勢(shì)頭良好,但也正在經(jīng)歷“成長(zhǎng)的煩惱”。以車載產(chǎn)品中銷量較高的車載冰箱為例,在相關(guān)商品的評(píng)論區(qū),時(shí)常出現(xiàn)對(duì)質(zhì)量問(wèn)題的吐槽,例如噪聲大、制冷效果差等。

  在黑貓投訴平臺(tái)上,還有消費(fèi)者反映,自己購(gòu)買的車載冰箱內(nèi)部起火、冒出白煙,而商家卻無(wú)法回答失火的原因,只表示需要更換電路板。當(dāng)被質(zhì)疑其產(chǎn)品存在安全隱患時(shí),商家表示發(fā)生故障會(huì)自動(dòng)斷電,但實(shí)際上,從發(fā)現(xiàn)起火到手動(dòng)斷電,冰箱一直在運(yùn)行。

  業(yè)內(nèi)人士分析稱,目前,就車載家電來(lái)看,因?yàn)槔麧?rùn)不夠有吸引力,有經(jīng)驗(yàn)的家電企業(yè)較少涉足這一領(lǐng)域,而且車載電器與家用電器在安全和性能方面的要求也不太一樣,從業(yè)者都是在摸索中前進(jìn)。

  鐘師告訴記者,汽車衍生品興起的時(shí)間較短,不少品類尚未建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,這也導(dǎo)致消費(fèi)糾紛時(shí)有發(fā)生。但隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,相關(guān)問(wèn)題有望得到解決。現(xiàn)階段,商家應(yīng)設(shè)立保修期、做好售后服務(wù),入局的車企在這方面也要謹(jǐn)慎,避免質(zhì)量瑕疵對(duì)品牌的傷害。

  “隨著汽車保有量的穩(wěn)步增加,衍生品的發(fā)展空間廣闊,各方要抓住商機(jī)!睆埾杞ㄗh從業(yè)者瞄準(zhǔn)需求,不斷創(chuàng)造衍生品消費(fèi)新場(chǎng)景,在確保安全性、可靠性的前提下,為車主提供智能化、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

  本報(bào)記者 陳曦

  《工人日?qǐng)?bào)》(2024年11月26日 04版)